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50 Cent騷肌為自家品牌賣廣告 2015-06-04 21:00 美國饒舌歌手50 Cent昨日公開為自家品牌FRIGO拍攝的黑白宣傳照，拍攝時他半裸上陣，騷紋身之餘又騷結實肌肉，當中更有他只穿內褲的相片，不少歌迷見到後均大讚年近40的50 Cent保養得好。但日前50 Cent就因轉載了剛變 50 Cent騷肌為自家品牌賣廣告 2015-06-04 21:00 美國饒舌歌手50 Cent昨日公開為自家品牌FRIGO拍攝的黑白宣傳照，拍攝時他半裸上陣，騷紋身之餘又騷結實肌肉，當中更有他只穿內褲的相片，不少歌迷見到後均大讚年近40的50 Cent保養得好。但日前50 Cent就因轉載了剛變性的美國視星Caitlyn Jenner的惡搞圖片，惹來一眾網民的批評。 This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. 媒體評論－4G業者糟蹋金城武 2015-06-04 19:52 4G開台一周年了，媒體報導全台4G用戶近600萬戶，普及率創世界第一，一時間一幅榮景。在我看來，卻是憂心忡忡。回顧歷史，人們對移動時的通訊需求造就了2G輝煌歲月，iPhone的發明帶動了3G的需求，而4G除了速度更快外，還有什麼能讓消費者心動？ 電信業者似乎都處在一個集體焦慮的狀態，他們還尚未理解自己創造的4G是什麼？他們知道舊有的營利模式已一去不返，且急切地尋找新的驅動力。有人說電信業者應用力擁抱近來竄起的新媒體，4G的殺手級應用就是影音服務。然而4G開台一年來，電信業者與新媒體的整合似乎繳了白卷。 先從一年前強力放送的金城武4G廣告說起吧，它把我們帶回50年代的懷舊場景，演繹著心則慢的風景。但那是形象廣告，跟4G影音平台毫無聯繫。當廣告從電視媒體下架後，金城武肖像變成了人形立牌，矗立在電信業者的門市，仍然與4G無涉。縱使電信業者網站有設立專區，提供免費手機桌布及保護程式下載，也還停留在3G的哏。 那怎麼將金城武跟4G結合呢？4G作為影音平台，就要能提供巨量或獨家內容，才有競爭優勢。金城武是獨特的，故他的影音商品應可獨家授權在特定4G平台上播映，藉以吸引消費者申購電信服務。心則慢廣告的概念發想則可延伸成以金城武為男主角的迷你影集，獨家在電信業者的4G平台上播映。在廣告末端，金城武在滂沱大雨中離去，為誰呢？消費者只要購買業者的4G服務，下載金城武心則慢專屬APP，即可以行動載具觀賞延伸劇情，正符合政府倡導「一源多用」的數位內容產業精神。 而利用4G網路在雲端提供串流影音服務，亦毋須擔心盜版問題，反可保護智慧財產權，加速影音內容的發展。彈丸之地的香港，卻是有6家電信業者競爭的超級戰區。新進電信業者做了很好突圍的示範：獨家播映有A咖明星拍攝的迷你影集，免費供用戶觀賞，以搶攻市占率。香港案例顯示以獨特內容搭配傳輸服務是發展4G的必經道路。 一年後的今天，王力宏代言的4G廣告也出爐了。遺憾的是，前後兩則4G廣告的操作手法仍停留在傳統媒體思維。相較於金城武廣告還於電信業者的官網上闢有專區，王力宏廣告竟在電信業者官網上以鑲嵌至Youtube影音平台方式，供消費者點閱。電信業者至此似乎全然忘記自己是傳輸平台，應製作專屬APP載入王力宏廣告，才能將流量留置網內。相反地，將廣告放在Youtube上，似乎影射自家頻寬不夠，所以必須存放在Youtube上。此舉完全抹殺了4G的特性。 電信業者缺乏對4G應用的想像，阻斷了自己跟新媒體合體的可能性。如果電信業者不能大幅翻轉既有思維，轉型成為影音平台，其所標榜的4G速度，恐反讓OTT大行其道，最後吞噬了自己。更遑論即將到來的5G，電信業就要成為傳統夕陽產業了！（作者為元智大學資訊管理學系教授） 也許您會感興趣... This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. 行銷打擦邊球陸菸草文化變調 2015-06-04 18:56 北京一酒店BOSS香水展台。（CFP） 什麼都賣的國際知名菸草品牌 兩岸現行法規均規定，菸商不得透過廣告宣傳促銷，但菸草公司透過延伸品牌賣衣服、咖啡、精品，「變相廣告」無所不在。專業人士分析，菸商打擦邊球，法律也難禁絕。大陸現行《廣告法》僅限菸企不得在5類媒體、4類場所廣告，遍布街道、面紙、購物袋的香菸廣告，早滲透進日常生活。 大陸癮君子達3億2千萬，近年官方透過修法、調漲菸草稅加大控菸力度，9月1日將實施修訂版《廣告法》。原以列舉方式限制不得在廣播、電影、電視、報紙、雜誌，影劇院、等候室、會議室、運動場發布香菸廣告，未來將覆蓋更多傳播管道。 變相廣告滲透生活 無論是新法還是舊法，都只是部分禁止，對遍布大街小巷及滲入微博、微信等新媒體的香菸廣告，事實上難全面禁絕。據中國控菸協會調查顯示，從服裝、面紙、購物袋，到高速公路看板、登機證背面，菸草廣告早滲透進生活中。 大陸菸草商甚至還製作網路遊戲「連連看」、印製資料夾、發送免費T恤，跳脫傳統廣告方式。菸企不直接正面賣菸，以一語雙關、不知所云的模糊廣告宣傳，在電視上也仍可見到。 如今，大型菸企更是不只賣菸，國際知名菸商七星、萬寶路、大衛朵夫，均跨足服飾、精品、咖啡，在兩岸都有專櫃與據點。透過宣傳延伸商品、贊助運動及文化活動、參與公益活動，合法曝光的「變相廣告」無所不在。 針對菸商以延伸品牌、聯名其他品牌，大幅增加曝光率的廣告方式，世新大學新聞學系教授鍾起惠分析，菸草企業透過延伸商品創造更多價值，用參與公關活動、贊助公益包裝其「正面形象」，是大眾傳播手法之一。 不正面販賣難規範 她坦言，國際間對菸草企業跨足延伸品牌，並以延伸商品作為廣告，只要「不正面賣菸」，這種變相廣告在自由市場下多半無法強制規範，要完全禁止也不可能。 鍾起惠說，以知名菸商Marlboro的延伸服飾品牌Marlboro Classics為例，對延伸商品加以宣傳，並沒有不妥，重點是延伸商品廣告的呈現方式是不是打擦邊球，變相讓人跟品牌「本業」產生連結。因對於年輕人來說，不見得能分出包裝過的品牌和菸草品牌的差別。 也許您會感興趣... This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. ©2015 tai | Web Version   Forward   Unsubscribe     Powered by Mad Mimi®A GoDaddy® company