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2015年4月14日 星期二

11億廣告的威力? 蘋果襪曲半小時搶光

Apple Watch預購首日,市場反應熱烈。美聯社
Piper Jaffray分析師孟斯特(Gene Munster)發布預測報告指出,4月24日出貨的首批Apple Watch供應量,在周五開放預購一開始的10~30分鐘內就已賣完,在需求強勁,而供應相當有限的情況下,預估5種款式的出貨時間恐等上4~6周,意即出貨時間要等到6或7月。



孟斯特預估,開放預購的首個周末,銷量估達100萬支,截至6月的本季總銷量估為230萬支,表現一般,但看好需求將隨著時間而增加。

蘋果(Apple)執行長庫克(Tim Cook)接受美國財經媒體CNBC專訪時強調,預購首日表現極佳,市場反應相當驚人。

庫克說:「客戶給我們的回應相當好,而且訂單同樣也很好。」雖然庫克並未透露Apple Watch相關銷售數據,但從他的反應看來,他個人顯然相當滿意這款全新產品的預購成績。

蘋果為了Apple Watch,不但在設計與功能上下足了功夫,宣傳工作也是絲毫不馬虎。庫克、設計長艾夫(Jony Ive)等高層不斷出來親自為產品站台,還砸下重金大打電視廣告。

路透引用電視廣告追蹤網站iSpot.tv的數據報導,從3月9日蘋果新春發表會後的1個月內,蘋果共花費了3800萬美元(11.87億元台幣)為Apple Watch打電視廣告。

據科技網站MacRumors報導,跟蘋果過去5個月內為iPhone 6與6 PLUS所花費的4200萬美元(13.12億元台幣)相比,蘋果為Apple Watch花下的這筆電視廣告費用僅差400萬美元(1.25億元台幣),凸顯出蘋果為新產品付出的努力與重視。

中國果粉則不改土豪本色,8款高階的Edition版中,有5款已在開放預購當天賣完,其中包括了售價高達12.68萬元人民幣(63.77萬元台幣)的一款,在不到1小時的時間內,已被搶訂一空,顯示「目前無貨」狀態。

庫克在接受中國媒體訪問時也特別感謝中國的果粉,直言大家的反應簡直「棒呆了」!(賴宇萍/綜合外電報導)

http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150411/590934/